八闽风采 泉州：全民健身赛道 体育品牌早已躬身入局一副羽毛球拍、一副网球拍、一双运动鞋，是市民小李的汽车后厢中必备的运动装备。只要一得空，她必定到运动场馆来一场痛快淋漓的羽毛球对决。最近她发现，市区众多运动场馆经常人满为患，预订不到位置，到处都是热爱运动的人们。
“周末打一个小时羽毛球要80元，说有点贵吧，可我觉得投资健康还是值得的。”小李告诉记者，除了羽毛球，今年在同事的带动下，自己又报了网球班，现在每个月花在体育锻炼上的钱比以前多了一倍。
记者了解到，线上运动平台Keep活跃用户明显增长，带动家用健身装备热销。该平台数据显示，2022年下半年以来，以瑜伽垫为代表的运动装备、以智能单车为代表的家庭器械、以运动手环为代表的个人数据产品，成为最受用户欢迎的三大运动消费品。
体育消费的回暖，与体育基础设施建设息息相关。作为全国首批体育产业联系点城市，泉州高度重视休闲体育产业发展，着力发展和推动体育赛事的引进，推进文体旅融合，引导社会资本投资体育健身休闲产业，赋能体育产业发展新赛道。据悉，“十四五”以来，泉州市充分利用城乡社区和乡村现有的各类公园、空闲地、边角地、旧厂房、旧校舍等资源，争取更多的全民健身工程项目纳入省、市“为民办实事”项目中，实现城乡联动一体、全民共建共享、绿色智能发展，有效补齐了民生短板，不断提升全民健身公共服务体系水平，满足了人民群众日益增长的健身需求。至2022年底，泉州市共有体育场地26085个，体育场地面积2361.51万平方米，人均体育场地面积2.66平方米。体育场地总面积和数量居全省第一和第二水平，人均体育场地面积居全省前列。
近年来，泉州市民的全民健身意识也在不断增强。目前，泉州打造了全民健身线上线下运动会、百队千场篮球赛、老年人健身万人万步走、太极拳、广场舞等一系列群众性品牌赛事活动，全市经常参加体育活动的人群占全市总人口的40%以上。在泉州9博体育官网app下载，不仅路跑、游泳、羽毛球、乒乓球等传统体育项目有深厚的群众基础，网球、骑行、攀岩等新兴运动也持续升温。
受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，体育消费也在持续放大。数据显示，2022年，我省体育消费总规模达889.1亿元，人均体育消费支出2123.5元，占居民人均生活消费支出比重持续提高。福建省体育局预计，通过赛事带动，2023年全省居民体育消费总规模将突破1000亿元。
体育消费强劲的数据、火爆的人气，折射出体育产业的蓬勃生机与强大活力，也令众多泉州体育品牌看到了市场巨大的消费潜力，纷纷“跑马圈地”，深度布局全民健身赛道。
作为国内规模最大、最活跃的品牌跑团，特步的特跑族会员人数已超过200万，在全国有50余家特步跑步俱乐部，是集“赛事、社交、装备、服务”于一体的“跑者之家”。据悉，自2007年开始赞助马拉松赛事以来，特步已累计赞助超过1000场马拉松赛。上个月3日，特步再次携手晋江马拉松赛，共同传递奔跑的力量，再次引爆了一座城市的全民狂欢。
另一运动品牌巨头安踏画出了专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群三大增长曲线，以满足不同消费需求。安踏方面表示：“近两年运动鞋服行业复苏速度跑赢消费大盘，并呈现出消费两极分化、需求小众细分、行业集中度下降等趋势。从顶尖到大众，运动鞋服在不同消费层级均保持中高速增长，依然是一条优质赛道。”2023年上半年，安踏体育实现营收296.45亿元，同比增长14.17%。
健身“智”变的舒华体育，更是深入布局全民健身市场。到目前为止，舒华已参与超2000个大大小小的体育公园建设。实际上，舒华的自身定位并非器械生产公司，而是“科动服务商”，大到健康生活方式的推广，小到为一个园区提供智慧健身规划服务，舒华不断推出百姓智能健身房、智慧社区健身房等解决方案，目前已累计承建百姓智能健身房近1000家。