报喜鸟耗资近4亿收购美国户外品牌雅戈尔买下法国高端童装国内服饰集团报喜鸟日前发布公告称，公司已完成对高端户外品牌Woolrich全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购。此次交易总对价达5083.38万欧元（约合3.84亿人民币元），占公司最近一期经审计净资产的8.84%。这是继去年10月，羽绒服巨头波司登对加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles战略投资超30%股权后，国内服饰巨头对国外高端户外品牌的另一项收购举动。男装集团雅戈尔则在上月完成对法国高端儿童时尚品牌Bonpoint的100%股权收购。
根据协议，报喜鸟将全面获得Woolrich品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权，涵盖Woolrich全品类商标、域名及著作权，并享有除欧洲外全球市场的经营权。Woolrich集团保留欧洲区域知识产权9博体育最新，双方签订为期五年的产品采购与品牌咨询协议，确保全球品牌调性统一。
据南都此前报道，Woolrich创立于1830年，是美国历史最悠久的户外品牌之一，以水牛格衬衫、北极派克外套等经典产品闻名全球。2016年，其美国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe合并为Woolrich International。2017年，日本户外公司Goldwin Inc.入股Woolrich International，拥有少数股权，负责日本市场业务。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的多数股权。此前报道：中国服饰巨头争购国外大牌，波司登、报喜鸟抢占高端户外赛道
Woolrich目前的主要市场在欧洲，收入占比高达75%至80%，以批发业务为主，产品定价约在200美元到1200美元之间。品牌计划在未来三年内提升亚洲市场的份额，目标分别为20%。而此前其在亚太市场占比不足5%。Woolrich在2021年进入中国市场，入驻老佛爷百货中国5家分店，分别位于北京、上海、重庆、深圳、澳门，但未开设独立门店。
报喜鸟目前旗下拥有三个超10亿元营收规模的品牌，分别是报喜鸟、哈吉斯和宝鸟。其中，源自韩国的休闲服饰品牌哈吉斯（HAZZYS）品牌在近年业绩表现增势明显，营收占比几乎与报喜鸟主品牌平分秋色。2023年财报显示，公司营收同比增长21.8%至52.54亿元，归母净利润同比大涨52.1%至6.98亿元，均创历史新高。2007年收购的哈吉斯营收同比增长24.1%至17.6亿元，超越了报喜鸟主品牌，成为集团营收的最大贡献者，带动集团总营收突破50亿元大关。2024年上半年，在报喜鸟主品牌和宝鸟品牌营收双下滑的情况下，哈吉斯依然保持营收微增，实现收入8.6亿元。目前哈吉斯已在中国开设了近400家门店。
Woolrich并不是报喜鸟首次涉足户外赛道。2016年，报喜鸟代理法国户外品牌Lafuma乐飞叶。2023年，乐飞叶收入增速高达40.5%；2024年上半年，其依然保持双位数高增之势，品牌收入同比增长32.2%。Woolrich首席执行官Stefano Saccone预计，该品牌2023年的销售增长幅度在10%至15%之间。若将Woolrich收入囊中，无疑为报喜鸟集团带来了新的增长希望。
而另一男装集团雅戈尔上月从私人投资公司EPI手中收购法国高端童装品牌Bonpoint的100%股权。据资料显示，Bonpoint于1975年创立于巴黎，以精品童装和护肤香氛闻名，其于2007年被EPI收购，此后其门店数量增加了两倍，在30个国家拥有约130家门店。中国市场一直是Bonpoint的重要市场。雅戈尔在一份声明中表示，未来将通过对亚洲市场的深入了解，在品牌独特定位的同时，继续保持其增长势头。
Bonpoint近两年保持稳固且持续的收入增长。目前，48%的收入来自亚洲，42%来自欧洲，这表明Bonpoint在北美和其他新兴市场仍有很大的增长潜力。Bonpoint的化妆品业务自2011年推出以来，收入已占品牌总收入的25%。据市场消息人士估计，Bonpoint的收入已增长至约2亿欧元，且盈利水平达到两位数。
雅戈尔集团去年前三季度收入同比增长12.7%至84亿元，净利润则下降6.7%至25.1亿元。最近其发布公告宣布实施“提质增效重回报”行动方案，旨在通过提升公司运营效率和质量，增强股东回报，以实现公司长期稳定发展。雅戈尔自1998年上市以来，累计实施现金分红28次，总额高达280.28亿元，现金分红总额占累计归母净利润的46.01%，是国内回报最高的上市时尚集团。公司计划在2024年9月、12月及2025年3月实施三次中期分红，进一步增强股东回报。
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