又一名企倒下！欠债6亿传出财务作假丑闻周杰伦曾代言10年当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风，德尔惠一度做得风生水起。然而2010年后，盲目扩张的弊病开始显露，在行业寒冬下，整个市场眨眼间油尽灯枯，不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失。
创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮，元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。
而根据最新的消息，德尔惠公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司目前也已经停业。
危机过后，德尔惠也未能如愿上市。随后数年，公司品牌和业务“一落千丈”。而随着体育运动品牌进入调整期，德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。
2017年年末，刊登在《福建日报》的一则东方资产管理股份有限公司福建省分公司的资产处置广告揭示了德尔惠最终的“结局”：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司目前也已经停业。
德尔惠网店工作人员告诉记者，德尔惠公司虽然已经停业，但是品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。
一位业内人士对记者表示，事实上，请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少，但大部分都并非代言明星的问题，而是企业未能清楚地定位。一时跟风花重金聘请大明星或许能带来短暂的销量攀升，但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略，最终在昙花一现之后消失在公众的视野。
2007年，德尔惠启动上市计划，准备在香港上市。计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。
这事儿让德尔惠损失惨重，不得不临时停止IPO步伐，而前期投入的费用都打水漂了，同时银行也上门催债。德尔惠通过一次大力度促销，解决了暂时困境。
2011年，已经从上市未果缓过气来的德尔惠，年订货高达35亿元，并开始筹划A股上市。但也是这一年，德尔惠再次遭遇重大打击，在当年6月，德尔惠创始人丁明亮因病去世，上市步伐再度“临停”。
2012年8月，德尔惠正式向证监会递交IPO申请书，谋求在A股上市。但经历漫长的排队之后，2014年德尔惠被终止审查。
兜兜转转，德尔惠最终还是没有上市成功。而期间巨额的支出9博体育，让德尔惠承受巨大压力。最终受到市场变动的冲击，负债累累，破产而去。
德尔惠这家曾经名动江湖的体育用品供应商，竟然在无声无息中倒闭，让人唏嘘。虽然意外频发，但其间的发展逻辑却值得重视。
近年来，晋江不少名牌企业，包括德尔惠、喜得龙、金莱克、闽超鞋业、诺奇等，要么关门大吉，要么换了老板。究竟是为啥呢？
表面上看，他们都是因为销售不畅、资金链断裂而陷入困境。但其实，企业管理存在问题显然是有的，包括市场营销、产品研发、品牌定位、扩张步伐等。（以上观点来自 闽商杂志-闽商观察原创，作者：林仙平）
对于企业而言，品牌要想做大做长久，首先仍然必须要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。