负债超6亿、创始人病故、折戟IPO周杰伦曾代言10年的德尔惠再见！2017年年末，刊登在《福建日报》的一则东方资产管理股份有限公司福建省分公司的资产处置广告揭示了德尔惠最终的“结局”：
10多年前，周杰伦一句：“运动个性，德尔惠”，一举将福建体育品牌“德尔惠”推向巅峰。德尔惠也是地区第一个聘请周杰伦代言的公司，双方的合作一直从2003年，持续到2014年。
想当年，德尔惠也曾经风光无限，风头甚劲。德尔惠的轰然倒下，或许与创始人丁明亮病故有着不可分割的关系。
德尔惠的创始人叫丁明亮，他是靠着150元起家的体育大佬。从怀揣仅有的150元创办鞋厂，到把德尔惠做成了人尽皆知的闽企，他的成功充满传奇色彩。
丁明亮13岁迫于生计早早辍学，摆过地摊，在创业路上几经波折。1982年，他跟同乡合伙开了一家小包装袋作坊，做塑料包装袋，这是他的第一次创业。
就在塑料袋厂正常运作的第二年，他发现制鞋行业是新生计，虽然没有成功的把握，但他看到这个行业的前景，于是带上两个弟弟，拿着仅有的150元和别人合伙开了家制鞋作坊，走上艰难的创业之路。
1987年，他作了创业以来最大的一笔投资决策：花4万元买了一套先进的制鞋设备。这一举动，在当时村里的很多人看来，有点不切实际。后来的事实证明，他的选择相当明智。鞋子质量的提高，为公司在国内外市场赢得了良好的声誉，他也正式给这个初步拥有现代设备的鞋厂取名“德尔惠”。
正当他雄心勃勃地勾勒着宏伟蓝图时，天降厄运，一场让人始料未及的大火，将他所有的厂房设备全部烧毁。他几年的心血毁于一旦。
这场火灾使他重新变得一穷二白。收拾残余之后，他决心从头再来。顶着巨大的痛苦和压力，他开始四处借贷，重修厂房，并往返于晋江和广东之间购买设备，四处寻找模具。凭着顽强的毅力，到当年底，他不仅还清债务，还在市场上打开稳定的销路。
2001年，他与吴奇隆合作，转型娱乐路线，与同业竞争对手有效区分。两年后，一向稳扎稳打的丁明亮再次做出让整个业界震动的惊人之举，用2年1000万元的天价聘请周杰伦。这无疑是一场风险博弈。
事实证明，他当初的一掷千金完全值得，一个家喻户晓的娱乐休闲运动品牌出现了。2002年，企业的销售总额突破3.5亿元，而周杰伦加盟后，企业连续两年销售额增长率都超过50%。
在娱乐营销上尝到甜头的丁明亮乘势追击，和周杰伦的合作进一步加深，既放手让他亲自做导演拍本品牌广告，又全力支持他主演的《大灌篮》的拍摄。坚持走娱乐休闲路线，使德尔惠成为晋江运动品牌差异化突围的成功典型。
但过度依赖周杰伦却给德尔惠带来一个问题。“有人说了：德尔惠除了周杰伦，还有什么？似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄！
在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后，德尔惠将品牌英文从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语从“我的个性”换成了“ON THE WAY”，同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使，由体操冠军肖钦担当代言，从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。
德尔惠上市前夕，为它做财务整理的“福州金财富公司”突然被警方控制。因为这是一家未在工商注册登记的公司，虽曾为泉州许多企业做过上市前财务辅导，但老板却因为私刻公章被带走。
事情虽然与德尔惠无关，但德尔惠却没办法自证清白。随即而来的便是漫天的负面报道，德尔惠不得不临时停止IPO步伐，而前期投入的费用，都打水漂了，可谓损失惨重。
随后德尔惠通过一次大力度打折促销，算是暂时解决了麻烦。面对困境，德尔惠启动了一系列变革，签约中国国家登山队、中国国家马术队9博体育、中国网球协会青少年等，品牌风格上也做出了转型正式向运动生活领域进军，倡导全新“运动生活方式”，也迎来了结构、人员最齐备的一年，订货量达到35多亿元。
上市又被提上日程，可就在这时，德尔惠老总丁明亮却突然被病魔击倒。2011年6月28日，德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝，距离他的51周岁生日只有十几天。
这位英年早逝的企业家留下了未竟的事业和遗憾，由亲弟丁明炉接管，上市一事又一次因此不得不搁浅。
2012年，体育用品行业迎来了库存危机。同在危机中的德尔惠亟待资本市场的援助。考虑到香港的融资能力有限，同时在国内体育用品第一股的下，德尔惠又开始了漫长的国内IPO之路。
正在上市冲刺阶段的德尔惠开始放弃运动风格，又直接转型为“快时尚”品牌，并在2013年7月将品牌标志更换为蓝色“Deerway”，甚至还请来了一位快销行业的供应链管理人员。可是消费者并不是很买单，业绩不断下降，转型并不成功的德尔惠祸不单行。
2014年7月，在IPO漫漫长路上耗费2年多的德尔惠终于按耐不住，向证监会提交了中止审查申请，止步国内资本市场。
回首德尔惠前后8年的上市之路，不可谓不坎坷。股灾人祸、谣言噩耗，德尔惠付出了巨大的代价，相关咨询费、包装费已是一笔巨款，代理商越来越慢的回款更让公司不堪重负。
2014年，德尔惠此前盲目扩张的弊病终于开始显露， 德尔惠遭遇了关店潮。之后，德尔惠品牌被转给凯天体育打理。
值得玩味的是，凯天体育除了运营德尔惠，也生产销售另外两个运动品牌——纽巴伦和赛凯奇，分别是美国运动鞋品牌New Balance和斯凯奇的山寨版。
事实上，请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少，但大部分都并非代言明星的问题，而是企业未能清楚的定位，一时跟风花重金聘请大明星或许带来短暂的销量攀升，但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略，最终在昙花一现之后消失在公众的视野。
表面上看，是因为死于销售不畅、资金链断裂而陷入困境。但其实企业管理存在问题显然是有的，包括市场营销、产品研发、品牌定位、扩张步伐等。
成功或许不可复制，失败却容易予以后来者启示，希望德尔惠能给闽企以及泉系运动品牌敲响一个警钟，我们也不希望看到下一个“德尔惠”倒下……